Influencer: какво е, типове влияния

Какво е влиятел?

Един Influencer е човек, който има доверието в социалните мрежи и блоговете и може да "повлияе" по мнението на големи групи от хора.

Като цяло, влияещите са експерти по дадена тема или разработват последователно линия от съдържание, което ги прави индивиди разпознати от публика, с която споделят общи интереси.

Терминът influencer е англицизъм и неологизъм, които Кралската испанска академия все още не е признала. На испански обаче думата "influencer" се използва като превод.

Най -влиятелните личности са собствен цифров феномен на масовизация на появата на блогове и социални мрежи (Facebook, Twitter, Instagram и т.н.).

Техният потенциал в търговски план се оказа привлекателен за различни марки и компании, тъй като те могат да се свържат с целевата си аудитория чрез маркетингови стратегии, включващи хора с присъствие и популярност в дигитална среда.

Видове влияещи

Най -влиятелните личности могат да бъдат класифицирани в съответствие с техния брой последователи, областта на експертиза или вида на съдържанието, те се развиват.

Инфлуенсъри според броя им последователи

Има няколко критерия по отношение на цифрите, но като цяло те се класифицират, както следва:

• Микроинфлуенсъри: Те имат между 5000 и 25 000 активни последователи. Малки влиятели : между 25 000 и 200 000 активни последователи. Големи влиятели : между 250 000 и един милион активни последователи. Макро влиятели : между 1 и 7 милиона активни последователи. Знаменитост : Повече от 7 милиона активни последователи.

В допълнение към броя на последователите се отчита и процентът на ангажираност, който се отнася до нивото на ангажираност, което се генерира между влиянието и неговата база последователи.

Тези данни се изчисляват, като се вземат предвид няколко фактора, като например броя на коментарите за публикация, броя на споделянията или запазването на публикацията, броя харесвания или харесвания, сред другите променливи.

През последните години марките и рекламните и маркетингови компании, които работят с влиятелни лица, усъвършенстват критериите си за подбор, като имат предвид, че в момента съществуват механизми за изкуствено увеличаване на броя на последователите.

Има компании, специализирани в създаването и продажбата на фалшиви потребители, генерирани от милиони фалшиви имейл акаунти и които се продават на партиди (500 последователи, 1000 и т.н.). Достъпността му в икономически план означава, че много хора прибягват до този неправилен механизъм, за да увеличат базата си от последователи по неорганичен начин.

Когато това се случи, това се превръща в ниски или понякога нулеви проценти на взаимодействие (коментари, харесвания, споделяния и т.н.). И тъй като повечето от последователите не са реални или не са насочени към сегмента по интереси на марките, стратегиите се провалят, защото няма конверсия (не се генерират продажби).

Следователно, въпреки че броят на последователите все още се счита за релевантен критерий, много марки и компании са прецизирали механизмите за откриване на влияещи с фалшиви последователи, известни също като фалшиви влиятели.

Вижте също менте

Инфлуенсъри според темата им

Въпреки че има почти безкрайно разнообразие от теми в дигиталния свят, най -популярните влиятели са открити в следните области:

• Грим: Професионални гримьори или стилисти, които споделят съвети за вашия район. Пътуване: хора, които пътуват и дават препоръки за местата, които да посетят и да останат. Гастрономия: готвачи, бариста, бартер или други, които споделят подробности за своята професия. Те могат да бъдат и обикновени хора, които обичат гастрономията и станаха популярни чрез споделяне на съдържание по темата, като например рецепти или препоръки за места за хранене. Майчинство / бащинство / родителство: майки, бащи или специализиран персонал, които споделят информация по интереси, съвети или ежедневни анекдоти по тези теми. Благополучие / фитнес: Спортни треньори от различни дисциплини, които споделят съчетания, здравословни рецепти или показват напредъка, който са постигнали в телата си в резултат на тренировките си. Мода: хората, свързани с модната индустрия или с интерес към тази тема, и споделят съвети и данни за тенденциите и доброто облекло. Здраве: специализиран медицински персонал, който споделя научна информация за своята област на експертиза и / или здравни съвети. Геймър : те споделят характеристиките на видео игра, опита си да играят с нея, както и новини за индустрията. Развлечения: актьори, певци, развлекателни личности.

Влиятели в маркетинговите стратегии

След като човек се превърне в влиятелен, създавайки истинска аудитория, интересуваща се от вашето съдържание, следващата стъпка обикновено е да осигурите приходи от своите сили за свикване. Това можете да направите, като създадете свои собствени продукти или създадете търговски съюзи с компании и марки.

Някои от най-разпространените стратегии са спонсорирани публикации, в които влияещият прави преглед (в текст, аудио или видео) за определен продукт и за който получава някакъв вид плащане, или парично, получава като подарък споменатите продукти или всеки друг метод, установен по-рано между двете страни.

В тези случаи се счита за добра практика да се изясни, че става въпрос за спонсориран пост или че се рекламира.

Друга обща стратегия са поканите за събития. Марките канят влиятел да генерира съдържание за събитието (публикация, предавания на живо, интервюта) и да го споделя със своите последователи.

Сътрудничеството са друг начин за включване на влиянието в маркетинговата стратегия. В този случай лицето, с което се свърза, ще помогне за създаването или подобряването на съществуващ продукт, който ще носи неговия подпис или авторство.

Много често срещан пример са сътрудничеството между художници и марки за дрехи или обувки. Художникът (певец, актьор, дизайнер) създава колекция дрехи или модел обувки за конкретна марка, която отговаря за производството и разпространението на продукта.

Вижте също:

• BlogBlogger